泰果洞察 | 泰国“她经济”，头部品牌如何破圈打好女性营销？

图片


图片



图片
“

作为高端能量饮料市场的领军企业，“Ready”是专为新一代女性设计，旨在支持女性赋权的能量饮料。它还通过开发一种名为ENERGY + BEAUTY的完整饮料配方来增强身体，成为优质能量饮料市场的领导者。

”

图片
·泰国红牛旗下的女性品牌——Ready·


随着层出不穷的创意方式，泰国消费者的心智越来越难占领，品牌营销出圈让一众营销创意工作者大呼“难难难”的同时，也有不少品牌借助流行趋势，不断推陈出新，屡次破圈。

这些企业营销出圈的制胜奇招有哪些？我们整理了泰国今年比较流行的营销玩法趋势，希望可以为企业提供宝贵的营销破圈经验，激发对未来营销趋势的无限想象。

近期，以“Kratingdaeng（红牛）”能量饮料而闻名的TCP集团，旗下“Ready”专门为女性设计了一款新型能量饮料，并推出了一项名为“FUN-ergy”的活动。

图片


该活动于5月初启动，旨在通过能量饮料类别中不断增长的新一代女性群体来扩大业务。作为一款面向女性的生活方式能量饮料，“Ready”旨在发展能量饮料品类，瞄准以Z世代为首的新一代消费者。

此次活动采用娱乐内容营销的玩法：携手Pretzelle T-POP女子组合，共同打造了一首节奏明快、有趣的歌曲“I'm Ready”。

图片


Pretzelle还在TikTok同步发起了舞蹈教程和全民挑战赛，以进一步提高品牌在社交媒体和流媒体平台上的知名度。

这场活动的意义，不仅通过合作支持 T-Pop 的年轻先驱团体，而且还在社会层面推动了泰国年轻女性对音乐和舞蹈的热情。

图片

更加值得关注的是，“Ready”还在曼谷市中心亮相，掀起了快闪热潮：与一群K-POP跳舞爱好者“Gravity Motion”共同开启一场多元互动的活动。

图片

通过高能量激活来推动体验，帮助满足跳舞运动爱好者的能量需求，使他们能够享受体验并在每次舞蹈中充分释放他们的潜力，在“Ready”中迸发出更多的动力与激情。

图片

“Ready”还使用了充满活力的DJ 卡车，沿着与年轻女性激情点相匹配的战略路线在城市中行驶，并免费赠送产品。

这个新奇而令人兴奋的活动完全符合“Ready”的品牌承诺：新一代的能量饮料，赋予每个泰国女性权力。

图片

·高端能量饮料，瞄准新时代女性·

作为高端能量饮料市场的领军企业，“Ready”是专为新一代女性设计，旨在支持女性赋权的能量饮料。

它还通过开发一种名为ENERGY + BEAUTY的完整饮料配方来增强身体，成为优质能量饮料市场的领导者，并满足目标群体——为实现人生目标而迎接挑战的女性需求。

图片

其中，最受欢迎的配方是Ready Goji Berry，将具备抗氧化能力的食品与天然果汁结合，皆在一种支持女性充满活力和觉醒的饮料，同时唤醒所有女性的潜力。

例如今年3月，它们通过“Empower One To Many”活动，以全新视角支持3月8日国际妇女节。

该活动以此次的灵感广告片为特色，讲述了一个“普通女性”的故事：盒装午餐店老板“南哥”的真实故事。一位正能量激励他人的女性。

图片
图片

通过她写的一张张纸条，与“女顾客”们进行沟通、鼓励，激发了许多人的勇气，创造了在社交媒体上风靡一时的现象级互动。

除了这部广告片，Ready还创建了一个微型网站活动，邀请所有女性参与，在其活动网站上，写下对应女性的名字和信息，并发送鼓舞人心和鼓励的信息；

Ready将在Facebook上将这些内容汇编成一个名为“Ready Energy”的宣传横幅，在国际妇女节庆祝女性的力量，让她们发光发热。

图片

最重要的是，Ready 将通过向Raks Thai基金会捐款，将这些名字和灵感信息转化为切实的贡献，目标是筹集100,000泰铢。

而Ready的最新代言人“Thanaerng - Kanyawee Songmuang”和 2023 年泰国世界小姐“Tharina Botes”也加入了这项活动。

                                                  图片

Thanaerng通过社交媒体传递正能量“爱自己，自己做”，而Tharina也表达了“以更好的方式想象自己，成为更好的版本，并继续前进。你可以创造你想要的未来。

Empower One To Many 活动的吸引力不仅在于将聚光灯投向才华横溢的女性，还在于Ready Energy饮料的特点，是让女性的身体力量发挥最大。

相反，他们选择突出“普通女性”的力量，即使她们扮演的角色很简单，也能激发社会，让每一个独立的小个体，将女性的“小故事”无休止地传递。

图片

·品牌行之有效营销启示·

许多品牌会在3.8妇女节这个节点，发起支持女性成功的活动，泰国也不例外。但很少有品牌能够让一场关于女性的宣传活动变得有辨识度，而能够产生影响的品牌就更少了——Ready便是可以做到这一点的品牌之一。

图片

从它们近期的品牌运动中我们可以获得启示：在泰国，如何围绕新产品的发布引发讨论，如何通过品牌传递的理念触及到用户真正的普遍的激情点，就可以无缝地放大从线上到线下的势头。

在海外开辟新市场可能会改变游戏规则，但这并非易事。了解Ready如何从普通的能量饮料转变为支持女性赋权的新力量，能为海外品牌落地泰国提供宝贵的经验教训。

泰果传媒作为一家拥有政府、投资、实业三重背景的品牌出海服务机构，以扎实的专业能力，核心的资源渠道，将与中国企业一起寻找挖掘东南亚市场的新商机，并为其提供全方位的支持。

图片



分享到：
公司地址
联系方式
深圳市龙岗区坂田街道宝吉路中浩新城星展商务中心409
136-7010-9791 （Angela）